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wie Sie mit diesen Herausforderungen konstruktiv umgehen. Gemeinsam mit Wolfgang Rademacher entwickeln Sie Lösungen, die Sie in unterschiedlichsten Situationen Ihres Lebens anwenden können: mit und ohne externe sogenannte Experten.
Vertrauensvoll werden Sie Möglichkeiten kennen lernen, die Sie konstruktiv nutzen können: bei Aufgaben in persönlichen, finanziellen, kaufmännischen, wirtschaftlichen, juristischen, rechtlichen, steuerlichen und Internet-bezogenen Aufgabenfeldern. Mit diesem neu gewonnenen Wissen werden Sie auf eine nie versiegende Quelle von Ausgeglichenheit, Wohlgefühl und Intuition zugreifen.
Schlechte Texter brauchen für eine Überschrift 10 Minuten – gute Texter brauchen 10 Tage, wenn es sein muss.
Denn wirklich nur die guten Texter wissen, dass es auf die richtige Schlagzeile ankommt. Der eigentliche Verkaufstext kann noch so pfiffig, noch so raffiniert und noch so professionell geschrieben sein: Wenn die Überschrift nichts taugt, war die ganze Mühe umsonst.
Der Grund ist ganz einfach: Die Überschrift ist der Verkaufstext für Ihren Verkaufstext. Diese Überschrift muss neugierig machen. Sie muss zünden.
Haben Sie Lust auf ein Experiment? Dann kaufen sich doch mal ein Revolverblatt wie die Bild-Zeitung. Und dann mustern Sie aufmerksam die dortigen Anzeigen – und danach die Überschriften, die über den Bild-Artikeln stehen.
Fällt Ihnen was auf?
Wenn Sie eine durchschnittliche Bildschirmausgabe erwischt haben, dann werden die von der Bild-Zeitung verwendeten Schlagzeilen um Lichtjahre besser sein als die, die Sie über den meisten Werbeanzeigen lesen. Ja, das ist schon verrückt: Anzeigen, die eigentlich verkaufen sollen, funktionieren nicht, weil ihre Überschriften nicht annähernd an die Qualität jener Schlagzeilen heranreichen, die der Leser im redaktionellen Teil findet. Kein Wunder also, dass er den Anzeigen keinen Blick gönnt.
Was lernen Sie daraus?
Dass neun von zehn professionellen Werbeagenturen nicht den blassesten Schimmer haben, wie man professionelle Überschriften textet. Da kommen dann so lahmer Heuler wie »Die neue Dimension in der Nähmaschinen-Technik!« Kein Wunder, dass eine solche öde Überschrift keine Chance hat, wenn die Bild-Zeitung 5 cm daneben eine Schlagzeile präsentiert wie: »Wahnsinn! 3-Jähriger näht seiner Schwester eigenhändig ein Nachthemd – neue Super-Nähmaschine macht‘s möglich!«
Nur ein fiktives Beispiel, versteht sich. Aber es ist symptomatisch: Mit der Überschrift steht und fällt Ihr Werbetext – und damit auch Ihr Umsatz.
Meinen Sie nicht auch, dass es an der Zeit ist, sich der Kreation wirklich guter Überschriften zuzuwenden?
Dann holen Sie sich den Ratgeber »Auf die richtige Schlagzeile kommt es an«! Denn hier finden Sie eine wahre Goldgrube voller Ratschläge, Tipps, Tricks und Kniffen, mit denen auch Sie mit Leichtigkeit Überschriften aus dem Ärmel schütteln, von denen sich der Leser nicht mehr losreißen kann. Und die ihn anschließend unerbittlich in den eigentlichen Verkaufstext hineinziehen.
Die Kunst, richtig gute Überschriften zu texten, wird in Deutschland so gut wie überhaupt nicht professionell vermittelt. Erwarten Sie also so gut wie nichts, wenn Sie sich in dieser Hinsicht an Ihre Werbeagentur wenden. Investieren Sie einen Bruchteil dieser Summe lieber in dieses Buch – und es wird Ihnen niemals an erstklassigen Überschriften für Ihre Verkaufstexter mangeln.
Autor:Wolfgang Rademacher
Ausführung:Gebundenes Buch DIN A4
Großformat 32 x 22 cm, mit kostenloser CD-ROM
ISBN:978-3-935599-58-0
Autor:
Wolfgang Rademacher
Ausführung:
Gebundenes Buch DIN A4
Großformat 32 x 22 cm, mit kostenloser CD-ROM
ISBN:
978-3-935599-58-0
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